Video op je productpagina: zo pak je het goed aan

• Het product in beweging en van meerdere kanten, in plaats van losse foto's.
• De specificaties die de keuze bepalen, uitgelegd in gewone taal: wat betekent 1.000 watt of 135 mm zaagdiepte voor de koper?
• Antwoord op de vragen die twijfel geven, zoals wat er in de doos zit.
• Op mobiel is een korte video makkelijker te volgen dan een lange specificatietabel.
• Iets eigens op je pagina. Webshops die hetzelfde merk verkopen, krijgen dezelfde foto's en teksten van de fabrikant. Een eigen video onderscheidt jouw pagina.

• Technische producten waarbij specificaties de keuze bepalen, zoals gereedschap, apparatuur en elektronica.
• Producten waarbij de koper kiest tussen vergelijkbare modellen en het verschil zoekt.
• Producten met varianten, zoals kleuren en maten, die je in één video kunt laten zien.
• Producten met accessoires of een set, waarbij de inhoud van de doos het verschil maakt.
• Duurdere producten, waarbij een koper meer zekerheid wil voordat hij bestelt.

Bij eenvoudige producten die de koper al kent, zoals verbruiksartikelen, voegt video minder toe. Begin daarom met de categorieën waar de keuze het moeilijkst is.

• In de eerste seconden: het kenmerk dat de doorslag geeft. Wie na drie seconden afhaakt, heeft het belangrijkste dan al gezien.
• Daarna wat dit product onderscheidt van vergelijkbare modellen.
• Tot slot geruststelling: wat er in de doos zit, varianten, garantie.
• Ondertiteling in beeld, want veel mensen kijken zonder geluid.
• Een voice-over die uitlegt wat een kenmerk betekent, in plaats van de specificaties voor te lezen.
• Je eigen huisstijl: kleuren, lettertype en logo, zodat de video bij je webshop hoort.
• Geen prijs of voorraad in beeld. Die veranderen, de video niet.

Voor een productvideo op de productpagina werken wij met 20 tot 40 seconden. Dat is genoeg om de belangrijkste kenmerken te laten zien, en kort genoeg om uit te kijken.

• In de fotogalerij, direct bij de productfoto's. Daar kijkt de bezoeker al.
• Met een herkenbare thumbnail en een afspeelknop, zodat duidelijk is dat het een video is.
• Niet automatisch afspelen met geluid. Automatisch afspelen zonder geluid kan, als er ondertiteling in beeld staat.
• Laad de video pas als hij in beeld komt of als de bezoeker op afspelen klikt, zodat de pagina snel blijft.
• Controleer de weergave op mobiel: daar komt vaak het grootste deel van je bezoekers vandaan.

Google kan video's tonen in de zoekresultaten en in het tabblad Video's. Of dat gebeurt, bepaalt Google zelf. Je kunt het wel zo makkelijk mogelijk maken:

• Voeg per video schema-code (VideoObject) toe met titel, beschrijving, thumbnail, duur en uploaddatum.
• Neem je video's op in een videositemap.
• Geef elke video een eigen titel en beschrijving waarin de productnaam staat.
• Zet de video's ook op je eigen YouTube-kanaal. Elke video is daar een extra plek waar kopers je shop kunnen vinden.

Op een productpagina is de video meestal niet de hoofdinhoud van de pagina. Een videothumbnail naast je resultaat in Google is dus niet gegarandeerd. Een eigen video is wel inhoud die je concurrenten niet hebben, en dat helpt je pagina te onderscheiden.

Een liggende video (16:9) past op je productpagina, op YouTube en in Google. Voor Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts en Pinterest heb je een staande versie (9:16) nodig. Een liggende video bijsnijden werkt zelden goed: tekst en product vallen buiten beeld. Beter is een staande versie die opnieuw is opgebouwd, met het product groot in beeld en de ondertitels vrij van de knoppen van de app.

• Het beslissende kenmerk staat in de eerste seconden in beeld
• De video duurt 20 tot 40 seconden
• Er staat ondertiteling in beeld
• De video is in je eigen huisstijl
• Er staan geen prijzen of voorraad in beeld
• De video staat in de fotogalerij, met een duidelijke thumbnail
• De video laadt pas als hij nodig is
• Er is schema-code en de video staat in je videositemap
• Er is ook een staande versie voor social